GA4のタグ発行方法 — 初心者でもできるアクセス解析の始め方

2026年3月18日

GA4（Googleアナリティクス4）は、Googleが無料で提供しているアクセス解析ツールです。自分のWebサイトに「タグ」と呼ばれる短いコードを設置することで、「誰が・いつ・どのページを見たか」がわかるようになります。

この記事では以下の内容を扱います。

GA4とは何か、なぜ設置する必要があるのか
Googleアナリティクスのアカウント作成手順
測定ID（G-XXXX）の取得方法
Webサイトへのタグ設置方法（3パターン）
正しく動いているかの確認方法

設置方法の選び方

方法	おすすめの人	難易度
HTML直接貼り付け	HTMLを編集できる人・静的サイト	★★☆
WordPressプラグイン	WordPressサイトの運営者	★☆☆（最も簡単）
Googleタグマネージャー	複数のタグを管理したい人・今後広告運用も予定している人	★★★

WordPressサイトなら「方法②：プラグイン」が最も簡単です。WordPressを使っていないなら「方法①：HTML直接貼り付け」で十分です。

GA4とは？なぜ必要？

GA4ってなに？

GA4（ジーエーフォー）は「Google Analytics 4（グーグルアナリティクス 4）」の略称です。Googleが無料で提供している、Webサイトの「アクセス解析ツール」です。

アクセス解析とは、自分のWebサイトに関する以下のような情報を調べることです。

何人が見に来たか（訪問者数）
どのページがよく見られているか（人気ページ）
どこから来たか（Google検索？SNS？他のサイト？）
スマホで見ているか、パソコンで見ているか
何分くらいサイトに滞在したか

これらの情報が数字やグラフで見られるようになります。

なぜGA4を設置する必要があるの？

Webサイトを作っただけでは、「誰かが見てくれているのかどうか」すらわかりません。GA4を設置すると、以下のようなメリットがあります。

1. サイトの改善に役立つ
「お問い合わせページまで来ているのに、フォームを送信していない」といった課題が見つかります。

2. 集客の効果がわかる
「ブログ記事を書いたら検索からの訪問が増えた」など、施策の効果を数字で確認できます。

3. お客様への報告に使える
Web制作の案件では、クライアントに「サイトの成果」を報告する際にGA4のデータが根拠になります。

4. 無料で使える
GA4はGoogleアカウントさえあれば、誰でも無料で利用できます。

GA4の「タグ」とは？

GA4でアクセスデータを集めるには、Webサイトに「タグ」を設置する必要があります。

タグとは、Webサイトの裏側（HTMLコード）に埋め込む短いプログラムのことです。サイトを訪れた人の情報を自動的にGoogleアナリティクスに送信する役割を果たします。

訪問者がサイトを見る
    ↓
タグが「誰かが来ました」とGoogleに報告
    ↓
GA4の画面にデータが表示される

タグを設置しないと、GA4の画面を開いてもデータは何も表示されません。つまり、GA4を使うには「タグの設置」が必須ということです。

「測定ID」とは？

GA4では、サイトごとに測定ID（そくていアイディー）という固有の番号が発行されます。

形式: G- から始まる英数字（例：G-ABC12DE3F4）
役割: 「このタグは、このサイトのデータを集めるものですよ」という識別番号

この測定IDを使って、タグとGA4を紐づけます。

アカウント・プロパティ・データストリームの作成

GA4を使い始めるには、3つのものを順番に作成します。

Googleアカウント
  └─ GA4アカウント（会社や個人の単位）
       └─ プロパティ（サイトごとの単位）
            └─ データストリーム（データの流れの設定）

事前に必要なもの

Googleアカウント — Gmailアドレスの他、既存のメールアドレス（Yahoo!メールや会社メールなど）でも作成可能。持っていない場合は https://accounts.google.com で作成
計測したいWebサイトのURL（例：https://example.com）

注意: クライアント案件の場合は、クライアントのGoogleアカウントで作成するのが望ましいです。自分のアカウントで作成すると、後からの移管が手間になります。

ステップ1：Googleアナリティクスにアクセスする

ブラウザで https://analytics.google.com にアクセスする
Googleアカウントでログインする
初めての場合は「測定を開始」ボタンが表示されるのでクリック

ステップ2：GA4アカウントを作成する

アカウント名を入力する — 会社名や屋号を入れるのが一般的（例：「クリープテイル」）。後から変更できるので、深く悩まなくてOK
データ共有設定はデフォルト（初期状態）のままで「次へ」をクリック

ステップ3：プロパティを作成する

「プロパティ」はサイトごとの管理単位です。1つのサイトに1つのプロパティを作ります。

プロパティ名を入力する — サイト名を入れます（例：「コーポレートサイト」「〇〇LP」）
レポートのタイムゾーン → 「日本」を選択
通貨 → 「日本円（JPY ¥）」を選択
「次へ」をクリック
業種 → 最も近いものを選択（わからなければ「その他」でOK）
ビジネスの規模 → 該当するものを選択
「次へ」をクリック
利用目的を選択する（複数選択可） — 迷ったら「ベースラインレポートの取得」を選んでおけばOK
「作成」をクリック
利用規約が表示されたら「日本」を選択して同意する

ステップ4：データストリームを作成する

「データストリーム」は、どこからデータを集めるかの設定です。

プラットフォームの選択で「ウェブ」をクリック（アプリの場合は「Android」や「iOS」を選びますが、通常のWebサイトなら「ウェブ」）
ウェブサイトのURLを入力する（例：example.com） — https:// の部分は自動で付くので、ドメイン部分だけでOK
ストリーム名を入力する（例：「メインサイト」）
「ストリームを作成」をクリック

これでGA4アカウント、プロパティ、データストリーム、測定ID（G- から始まる英数字）が作成されました。

重要: データストリーム作成直後の画面に測定IDが表示されます。この画面は閉じずに、次のステップに進んでください。

推奨の初期設定

作成後に以下の設定もしておくと便利です。

データ保持期間の変更: 管理 → プロパティ設定 → データの収集と修正 → データの保持 → 「14か月」に変更（デフォルトは2か月と短いため。無料のまま変更可能）
内部トラフィックの除外: 自分のアクセスを計測から外す設定（正確なデータを取るため）

測定IDの取得方法

測定IDは、GA4とWebサイトをつなぐための「識別番号」です。

測定IDとは

形式: G- で始まる英数字の文字列（例：G-ABC12DE3F4）
用途: タグの設置時に「どのGA4プロパティにデータを送るか」を指定するために使う
発行タイミング: データストリームを作成した時点で自動的に発行される

データストリーム作成直後の場合

データストリームを作成した直後の画面に、測定IDがそのまま表示されています。コピーボタンをクリックしてコピーしてください。

後から確認する場合

https://analytics.google.com にアクセスしてログイン
画面左下の歯車アイコン（管理）をクリック
左側メニューの「プロパティ設定」の中にある「データの収集と修正」をクリック
「データストリーム」をクリック
該当するデータストリーム（サイト名）をクリック
「ウェブストリームの詳細」画面が開く
画面右上あたりに測定ID（G-XXXX）が表示されている
IDの横にあるコピーアイコンをクリックしてコピー

測定IDと「Googleタグ」の違い

GA4の管理画面では、「測定ID」の他に「Googleタグ」「タグID」という言葉も出てきます。初心者の方は混乱しやすいポイントなので、整理しておきます。

用語	形式	説明
測定ID	`G-XXXX`	GA4のデータストリームに紐づくID。プラグインやCMS連携で使う
タグID（GoogleタグID）	`GT-XXXX`	Googleタグ全体の管理ID。GTMや複数サービス連携時に使う

初心者の方は「測定ID（G-XXXX）」だけ覚えておけばOKです。 WordPressプラグインや直接設置の場合は、ほぼ測定IDしか使いません。

方法①：HTMLに直接タグを貼る

最もシンプルな方法です。GA4から発行されるコード（Googleタグ）をコピーして、WebサイトのHTMLに貼り付けます。

この方法が向いている人

HTMLファイルを直接編集できる人
WordPressを使っていない静的なサイト（HTMLで作ったサイト）
とにかくシンプルに設置したい人

ステップ1：Googleタグのコードを取得する

https://analytics.google.com にログイン
画面左下の歯車アイコン（管理）をクリック
「データの収集と修正」 → 「データストリーム」をクリック
該当するストリームをクリック
画面下部の「Googleタグ」セクションにある「タグの実装手順を表示する」をクリック
「手動でインストールする」タブをクリック
表示されたコードをすべてコピーする

コードの見た目（イメージ）

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>

G-XXXXXXXXXX の部分に、あなたの測定IDが入っています。

ステップ2：HTMLファイルに貼り付ける

サイトのHTMLファイルを開き、<head> タグの直後（なるべく上の方）にコードを貼り付けます。

<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
  <!-- ★ ここにGoogleタグを貼り付ける ★ -->
  <!-- Google tag (gtag.js) -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());
    gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
  </script>

  <meta charset="UTF-8">
  <title>サイトタイトル</title>
  ...
</head>

ステップ3：すべてのページに設置する

重要：GA4タグは、計測したいすべてのページに設置する必要があります。

トップページだけでなく、下層ページ・お問い合わせページなどすべてに設置
共通のヘッダーファイル（header.html など）がある場合は、そこに1回貼ればOK
PHPの include などで共通化している場合は、共通部分に設置すれば全ページに反映される

ステップ4：ファイルをアップロードする

編集したHTMLファイルを保存する
FTPソフトやレンタルサーバーのファイルマネージャーで、サーバーにアップロードする
アップロード後、サイトが正常に表示されるか確認する

よくある間違い

間違い	正しい方法
`<body>` タグ内に貼った	`<head>` タグ内に貼る
トップページだけに設置した	全ページに設置する
コードの一部だけコピーした	`<!-- Google tag` から `</script>` まで全部コピーする
同じタグを2回貼った	1ページに1回だけ設置する

方法②：WordPressプラグインで設置する

WordPressを使っているなら、プラグインを使うのが最も簡単で安全な方法です。HTMLコードを一切触る必要がありません。

この方法が向いている人

WordPressでサイトを運営している人
HTMLやコードを触りたくない人
最も簡単な方法で設置したい人

方法A：テーマの設定機能を使う（最も簡単）

一部のWordPressテーマには、測定IDを入力するだけでGA4を設置できる機能があります。

テーマ名	設定場所
SWELL	「SEO PACK」→「Googleアナリティクス」→ 測定IDを入力
Cocoon	「Cocoon設定」→「アクセス解析・認証」→「GA4測定ID」に入力
STINGER / AFFINGER	「AFFINGER管理」→「Google・広告/AMP」→ 測定IDを入力
Lightning	「ExUnit」→「Googleアナリティクス」→ 測定IDを入力

手順は以下の通りです。

WordPress管理画面にログイン
テーマごとの設定画面を開く（上記表を参照）
GA4の測定ID（G-XXXX）を入力
「保存」をクリック

自分のテーマが対応しているかわからない場合は、テーマの公式マニュアルで「アナリティクス」「GA4」「アクセス解析」などのキーワードで検索してみてください。

方法B：Site Kit by Google（Google公式プラグイン）

Googleが公式に提供している無料プラグインです。GA4だけでなく、サーチコンソールやPageSpeed Insightsも一括で管理できます。

Site Kitのメリット:

Google公式なので安心・安全
WordPress管理画面からGA4のデータを確認できる
サーチコンソールとも同時に連携できる
初期設定がウィザード形式（画面の案内に沿って進むだけ）

インストール手順:

WordPress管理画面 → 「プラグイン」 → 「新規追加」
検索欄に「Site Kit」と入力
「Site Kit by Google」の「今すぐインストール」をクリック
「有効化」をクリック

初期設定手順:

有効化すると画面上部にセットアップバナーが表示される → 「セットアップを開始」をクリック
Googleアカウントでログイン（GA4を作成したアカウントと同じもの）
権限の許可を求められるので「許可」をクリック
サイトの所有権確認が自動で行われる
「Googleアナリティクスを接続しますか？」と聞かれるので「次へ」
GA4のプロパティが自動検出される → 正しいプロパティを選択
「セットアップ完了」

注意: GA4のアカウント・プロパティを事前に作成しておく必要があります。

方法C：All in One SEO プラグイン

SEO対策プラグインとして人気のAll in One SEOにも、GA4連携機能があります。すでにAll in One SEOを使っている場合は追加プラグインが不要です。

WordPress管理画面 → 「All in One SEO」 → 「一般設定」
「ウェブマスターツール」タブを開く
「Googleアナリティクス」をクリック
「GoogleアナリティクスID」の欄に測定ID（G-XXXX）を入力
「変更を保存」をクリック

プラグインを使う際の注意点

タグの二重設置に注意してください。複数の方法でGA4タグを設置すると、同じアクセスが2回カウントされてしまいます。

テーマの設定とプラグイン、両方に測定IDを入れない
以前にHTMLに直接タグを貼っていた場合は、削除してからプラグインを使う
1つの方法だけを使う

プラグイン	おすすめの場面
テーマの内蔵機能	テーマが対応しているなら最も簡単
Site Kit by Google	GA4以外のGoogleツールもまとめて管理したい場合
All in One SEO	すでにSEOプラグインとして導入済みの場合

方法③：Googleタグマネージャー（GTM）で設置する

Googleタグマネージャー（GTM）は、Webサイトに設置するさまざまなタグを一元管理できる無料ツールです。GA4だけでなく、Google広告やFacebookピクセルなど、複数のタグをまとめて管理できます。

この方法が向いている人

今後Google広告やSNS広告のタグも追加する予定がある人
複数のタグを効率よく管理したい人
タグの追加・変更をHTMLの編集なしで行いたい人

注意：初心者には少しハードルが高い方法です。GA4だけ設置したい場合は、方法①や方法②のほうが簡単です。

GTMの仕組み

通常の方法：
  HTMLに GA4タグ を直接貼る
  HTMLに 広告タグ を直接貼る
  HTMLに その他タグ を直接貼る
  → タグが増えるたびにHTMLを編集する必要がある

GTMを使う方法：
  HTMLに GTMタグ を1つだけ貼る
  → GTMの管理画面で GA4タグ・広告タグ等を追加・管理
  → HTMLを再編集する必要がない

ステップ1：GTMアカウントを作成する

https://tagmanager.google.com にアクセス
Googleアカウントでログイン
「アカウントを作成」をクリック
以下を入力：アカウント名（会社名やサイト名）、国（日本）、コンテナ名（サイトのURL）、ターゲットプラットフォーム（「ウェブ」を選択）
「作成」をクリック
利用規約に同意する

ステップ2：GTMタグをWebサイトに設置する

作成直後に、2つのコードが表示されます。これをWebサイトに貼り付けます。

コード1つ目：<head> タグ内のなるべく上の方に貼る

<!-- Google Tag Manager -->
<script>(function(w,d,s,l,i){...})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXXX');</script>
<!-- End Google Tag Manager -->

コード2つ目：<body> タグの直後に貼る

<!-- Google Tag Manager (noscript) -->
<noscript><iframe src="https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-XXXXXXX" ...></iframe></noscript>
<!-- End Google Tag Manager (noscript) -->

WordPressの場合：テーマの header.php を編集するか、「GTM4WP」などの専用プラグインを使うと簡単です。

ステップ3：GTMでGA4タグを設定する

GTMをサイトに設置したら、次はGTMの管理画面でGA4タグを追加します。

https://tagmanager.google.com を開く
左メニューの「タグ」をクリック
「新規」をクリック
タグに名前をつける（例：「GA4 – メインサイト」）
「タグの設定」エリアをクリック
タグタイプの一覧から「Googleタグ」を選択
「タグID」欄に、GA4の測定ID（G-XXXX）を入力

ステップ4：トリガーを設定する

「トリガー」とは、「どのタイミングでタグを動かすか」の条件です。

画面下部の「トリガー」エリアをクリック
「Initialization – All Pages」を選択（これは「すべてのページが読み込まれた時」という意味）
「保存」をクリック

「All Pages」ではなく「Initialization – All Pages」を選ぶ理由は、Initializationトリガーは他のすべてのタグよりも先に動くため、GA4のデータを確実に取得できるからです。

ステップ5：プレビューで動作確認する

本番公開の前に、テスト機能で確認します。

画面右上の「プレビュー」をクリック
サイトのURLを入力して「Connect」をクリック
新しいタブでサイトが開き、GTMのデバッグ画面が表示される
「Tags Fired」（発火したタグ）の中にGA4タグがあればOK

ステップ6：公開する

プレビューで問題なければ、GTM管理画面に戻る
画面右上の「公開」をクリック
バージョン名を入力（例：「GA4タグ追加」）
「公開」をクリック

重要：「公開」を押さないと、タグは動きません。プレビューだけでは本番には反映されないので、必ず公開ボタンを押してください。

GTM利用時の注意点

GTMで設置した場合、HTMLに直接GA4タグを貼る必要はない（二重計測になる）
GTMの変更は「公開」するまで反映されない
設定を間違えた場合は「バージョン」機能で過去の状態に戻せる

動作確認とよくあるトラブル

タグ設置後、正しくデータが取れているかの確認方法とトラブル対処法です。

方法1：リアルタイムレポートで確認（最も簡単）

自分のスマホやパソコンで、GA4タグを設置したサイトにアクセスする
https://analytics.google.com を開く
左メニューの「レポート」 → 「リアルタイム」をクリック
「過去30分間のユーザー」が1以上になっていれば成功

注意: データが反映されるまで数分かかることがあります。表示されない場合は5分ほど待ってからページを更新してみてください。

方法2：Googleタグアシスタントで確認

Chromeブラウザの拡張機能「Tag Assistant Legacy」を使うと、ページに設置されているタグを一覧で確認できます。

Chromeウェブストアで「Tag Assistant Legacy (by Google)」をインストール
GA4タグを設置したサイトを開く
ブラウザ右上のTag Assistantアイコンをクリック
「Enable」→ ページを更新
GA4タグ（G-XXXX）が緑色で表示されていればOK

色	意味
緑	正常に動作している
黄	軽微な問題がある（動作はしている）
赤	エラーがある（データが送られていない）

よくあるトラブルと対処法

「リアルタイムに何も表示されない」場合:

タグの設置場所が間違っている — <head> タグ内に正しく貼れているか確認。ページのソースコードを表示（Ctrl + U）して、タグが含まれているか確認
測定IDが間違っている — コード内の G-XXXX 部分が、GA4管理画面の測定IDと一致しているか確認。スペースや余分な文字が入っていないか確認
キャッシュが残っている — ブラウザのキャッシュをクリアしてからサイトを再読み込み。WordPressのキャッシュプラグインを使っている場合は、キャッシュを削除
反映に時間がかかっている — 設置直後は数分〜数時間かかることがある。リアルタイムレポートは比較的すぐ反映されるが、通常レポートは24〜48時間かかる

「データが二重にカウントされている」場合:

タグが2回設置されている可能性があります。

テーマの設定とプラグインの両方に測定IDを入れていないか確認
HTMLに直接貼ったタグとプラグインのタグが共存していないか確認
1つの方法だけに統一する

「自分のアクセスも計測されてしまう」場合:

内部トラフィックの除外設定を行います。

GA4管理画面 → 「データの収集と修正」 → 「データストリーム」
ストリームをクリック → 「タグ設定を行う」
「内部トラフィックの定義」をクリック
「作成」をクリック
ルール名を入力（例：「自社オフィス」）
IPアドレスの条件を設定 — 自分のIPアドレスは「my ip address」でGoogle検索すると確認できる
保存後、管理 → データの収集と修正 → データフィルタで「内部トラフィック」フィルタを「有効」にする

確認チェックリスト

GA4のリアルタイムレポートにデータが表示される
サイトの全ページにタグが設置されている（トップページだけでなく）
タグが二重に設置されていない
データ保持期間が「14か月」に変更されている
（余裕があれば）内部トラフィックの除外設定をしている

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この記事を書いた人

伊藤翔太

GA4のタグ発行方法 — 初心者でもできるアクセス解析の始め方

設置方法の選び方

GA4とは？なぜ必要？

GA4ってなに？

なぜGA4を設置する必要があるの？

GA4の「タグ」とは？

「測定ID」とは？

アカウント・プロパティ・データストリームの作成

事前に必要なもの

ステップ1：Googleアナリティクスにアクセスする

ステップ2：GA4アカウントを作成する

ステップ3：プロパティを作成する

ステップ4：データストリームを作成する

推奨の初期設定

測定IDの取得方法

測定IDとは

データストリーム作成直後の場合

後から確認する場合

測定IDと「Googleタグ」の違い

方法①：HTMLに直接タグを貼る

この方法が向いている人

ステップ1：Googleタグのコードを取得する

コードの見た目（イメージ）

ステップ2：HTMLファイルに貼り付ける

ステップ3：すべてのページに設置する

ステップ4：ファイルをアップロードする

よくある間違い

方法②：WordPressプラグインで設置する

この方法が向いている人

方法A：テーマの設定機能を使う（最も簡単）

方法B：Site Kit by Google（Google公式プラグイン）

方法C：All in One SEO プラグイン

プラグインを使う際の注意点

方法③：Googleタグマネージャー（GTM）で設置する

この方法が向いている人

GTMの仕組み

ステップ1：GTMアカウントを作成する

ステップ2：GTMタグをWebサイトに設置する

ステップ3：GTMでGA4タグを設定する

ステップ4：トリガーを設定する

ステップ5：プレビューで動作確認する

ステップ6：公開する

GTM利用時の注意点

動作確認とよくあるトラブル

方法1：リアルタイムレポートで確認（最も簡単）

方法2：Googleタグアシスタントで確認

よくあるトラブルと対処法

確認チェックリスト

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